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    亚洲化妆品横扫西班牙, 这是新的商机吗?

    “让眼睫毛变长5毫米、令嘴唇比安吉丽娜朱莉更性感、无限持续的眼线时间、显著的遮盖面部瑕疵和斑痕”——这些无与伦比的化妆品来自中国、日本,尤其是韩国。鉴于这些化妆品“奇迹般”的效果,相当多的女性在使用后觉得自己“焕然一新”,并在Instagram等社交网上分享,吸引了大量粉丝关注,由此带动了亚洲化妆品在西班牙乃至全欧洲的热销。

    据自由市场网报道,越来越多的西班牙人惊讶亚洲化妆品的价格和质量优势。这里不得不提韩国人,他们将BB霜打造成第一个国际知名产品,在保湿、护肤和肤色方面表现杰出,让越来越多的西班牙乃至欧洲消费者喜爱。更值得一提的是中国人,他们资金实力雄厚,在化妆品领域高薪聘请研发人员,不断创新,也取得了相当不错的成绩。

    不过,也有人提出疑问:亚洲化妆品能够进入西班牙乃至欧洲的高端市场吗?回答是肯定的。

    目前,韩国知名化妆品品牌Miin已经进入西班牙,在马德里市中心著名商业购物街Fuencarral开了一家商店。一开始,西班牙人认为这是适合亚洲顾客的品牌,但随着了解的加深,越来越多的本地人开始光顾关注该品牌,并在店内消费。一项调查结果显示,从2012年开始,大量西班牙女性通过Instagram这类社交网站,不断了解并喜欢上了亚洲化妆品(尤其是韩国化妆品),从此“亚洲制造”开始席卷西班牙市场。

    在这股风潮的带动下,西班牙第一家代理经销韩国化妆品的PlanetSkin诞生了,目前他们在马德里和塞维利亚开了实体店。该公司副总经理在接受自由市场采访时说:“我们创立于2009年,是第一家全面代理韩国化妆品牌的西班牙公司,现在韩国化妆品在西班牙市场火爆,我们是‘第一个吃螃蟹的人’——2011年,在马德里开设了欧洲第一家韩国化妆品店,经营至今引进的都是最先进和高端的韩国品牌?!?/p>

    Planet-Skin宣传负责人MaykaOliva表示,很多客户在使用过亚洲化妆品后表示非常满意,他们认为这些化妆品能非常有效的护理皮肤。甚至一部分客户表示在使用亚洲产品后,已经停止购买雅诗兰黛等西方产品了。

    MaykaOliva指出,雅诗兰黛旗下品牌“倩碧”的系列面霜大约需要120欧元,而具备同等功效与上佳质量的韩国品牌则便宜许多。

    有业界人士认为,亚洲化妆品,尤其是韩国品牌之所以在西班牙乃至欧洲获得成功,除了质量、功效的保证和价格优势外,更得益于宣传技巧。亚洲人擅长网络营销,他们总能在这方面找到突破口,比如让西方的网红们替他们在Youtube、Instagram上宣传。

    自由市场网的数据显示,从2016年开始至今,西班牙人购买韩国化妆品的人数增长了166%。韩国化妆品在西班牙的年销售总额达到了92.25亿欧元的规模;紧随其后的是日本和中国品牌,按照这个速度,亚洲化妆品将有望成为西班牙人梳妆台上的主角。


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